HK Bizwire Magazine 商業提案雜誌

甘大滋，這個陪伴香港人成長的經典零食品牌，最近因為與電影《尋秦記》合作，竟然成了全城搶購的潮物。這場看似簡單的「買餅送卡」活動，其實隱藏了三個非常聰明的商業邏輯。

1. 賣的不是餅乾，是「回憶」

甘大滋與《尋秦記》有一個共同點：它們都是 80後、90後的集體回憶，品牌的核心客群與《尋秦記》的粉絲高度重疊。當這兩個經典品牌走在一起，產生的化學作用是一種「情懷」。消費者買的不僅是零食，更是對當年追劇時光的一種懷念。

2. 採用「盲盒」機制

如果單純售賣印有電影包裝的餅乾，未必可以長久地維持熱度，關鍵在於引入了時下流行的「隨機抽卡」機制。全套角色卡包含普通款與隱藏版，利用了消費者渴望收集全套的心態及賭博心理，使銷量大大上升。同時。每盒餅乾的定價只是約$9，門檻極低，使消費者即使重覆購買也不會感到太大的經濟壓力。

3. 創造社交媒體話題

當消費者抽中稀有卡片時，會自發性地拍照上傳至 上Facebook、Threads 或Instagram 等平台，有分享開箱結果、尋求交換及共享銷售點等內容，為品牌帶來了巨大的免費曝光之餘，更進一步延續了話題的生命週期，成為網上熱話後自然吸引更多人「跟風」購買。